Le graphisme est la forme du dessin ou des lettres, leur tracé. Il reflète le tempérament de l'artiste, mais, bien souvent, il résulte de choix très conscients. Des intuitions des grands affichistes du XIXe et du XXe siècle, on est passé, avec l’apparition des médias modernes, aux travaux très concertés de spécialistes, les graphic designers, travaillant en équipe qui réunissent divers spécialistes de la communication.