L'exploitation

Quand le film est terminé, reste à l'amortir en trouvant un public : c'est l'exploitation, largement dominée par la télévision et quelques grands distributeurs, qui disposent de nombreuses salles : la carrière d'un film dépend largement d'eux. Les propriétaires de salles indépendants survivent difficilement, si bien que malgré les efforts de l'État, en France, le marché est dominé par des produits jugés commerciaux, à commencer par les films américains, déjà rentabilisés par l'énorme public des U.S.A. et des pays anglophones, ce qui leur permet d'aborder les écrans de l'Europe à bas prix. L'une des techniques de conditionnement du public consiste à sortir un film nouveau dans un grand nombre de salles à la fois. L'autre est la publicité.